Estetica, espressività e decorazione | Lo stile Liberty nelle grafiche e nei manifesti pubblicitari

A cura di Francesca Monari

Ed eccoci ad una nuova uscita dedicata all’Art Nouveau, nata grazie alla collaborazione dell’esperta in materia Sara Zoni. Un’occasione unica per fare un vero e proprio viaggio alla scoperta dello Stile Liberty.

Questo movimento artistico, nato nel primo decennio del 900, ha avuto un impatto significativo
sulla cultura e sulla società italiana. L'Art Nouveau più in generale e il Liberty più in particolare sono stati movimenti artistici in grado di influenzare ogni aspetto della cultura.

Dalla tavola, all'interior design, all'architettura, fino ad arrivare alla grafica hanno aperto la strada
all’innovazione artistica e architettonica contribuendo a dare un’immagine moderna dell'Italia al mondo. Il Liberty fu alla base di tante opere d'arte ma soprattutto della pubblicità con manifesti ancor oggi stupefacenti.

Pannelli decorativi, cartelloni pubblicitari, manifesti teatrali: pochi stili possono affermare di essere rappresentati in quasi tutte le forme di media visivi come l’Art Nouveau.

Questo movimento artistico porta con sé il concetto de "L'Art pour l'Art"; ovvero ogni aspetto della vita può essere interessato da un'attenzione all'estetica senza alcun fine se non la pura bellezza.

Anche nella bassa molte aziende utilizzavano tratti distintivi Liberty nei loro loghi, negli imballaggi e nei documenti per creare un’immagine di marca coesa e riconoscibile.
Fu proprio a cavallo tra i due secoli quando la grafica iniziò a diventare un mezzo di comunicazione di massa.

A Mirandola, a stamparle verso la fine dell’800 già con fregi in stile liberty, fu il tipografo Gaetano Cagarelli che raccolse molti successi nella stampa di questi primi oggetti pubblicitari che davano più valore all’azienda che li proponeva. Nelle opere del tipografo Cagarelli si nota in particolare l'attenzione alla calligrafia che si fa curvilinea e ondulata e si arricchisce di dettagli floreali, caratteristiche tipiche dell'Art Nouveau.

Settori come la gioielleria, l’architettura, il design urbano e d’interni, la moda, l’illuminazione e persino la pubblicità hanno subito l’influenza dello stile Liberty. In particolare quest’ultimo settore ha beneficiato, in Francia in modo particolare, del contributo di Henri de Toulouse-Lautrec, il quale è stato il primo artista a trasformare la pubblicità in vera e propria opera d’arte, conferendole una nuova dimensione estetica.

[Immagini di proprietà del Centro Studi Numismatici e Filatelici di Mirandola, tratte dal Libro Un secolo di imprese. 100 anni di attività economica a Mirandola attraverso i documenti]